Medtem ko se v Sloveniji in na Balkanu številni pevci že dlje časa raje odločajo za izdajanje posameznih pesmi kot izdajo albuma, kar naj se po njihovih besedah ne bi več izplačalo, se zdi, da se svetovne glasbene zvezde še vedno raje oklepajo starih pravil, ki veljajo že desetletja: sprva napovejo prvi singel, zanj posnamejo videospot, temu sledi še en ali morda dva, nato pa izdajo album, ki je pogosto v navadni verziji in t. i. ’deluxe’ verziji, ki večkrat vsebuje dodatne pesmi ali pa ponuja vpogled v ustvarjanje glasbe, nato pa se podajo še na turnejo. A glasbene lestvice vse bolj osvajajo mladi glasbeniki, ki so odraščali že v dobi pretočnih vsebin, zato se tudi svojega posla lotevajo drugače.

Na enak način je h glasbi pristopil Ari Leff, ki je pod umetniškim imenom Lauv prvi album izdal pred dvema letoma, marca pa bo izdal novega, ki ga je poimenoval How I’m Feeling. Ta bo vseboval kar 21 pesmi, a zdi se, da jih bodo lahko oboževalci slišali že pred uradnim izidom, ki je napovedan za 6. marec. Lauv je namreč do zdaj izdal že osem pesmi, ta teden pa bo izdal še deveto. Zanje navadno posname tudi videospote in jih objavi na platformi YouTube.

Medtem ko se številni glasbeniki še vedno zanašajo na prodajo albumov in za to uporabljajo celo razne trike, kot so različne naslovnice, kar pograbijo predvsem goreči oboževalci, pa se jim Lauv ne le zoperstavlja, temveč celo spreminja potek izdajanja glasbe. Kot je v enem izmed intervjujev pojasnil avstralski direktor marketinga Ben Godding, je prihodnost izdajanja glasbe v pretočnih vsebinah. Prav to je Lauva brez težav zavihtelo na vrhove avstralskih lestvic, s singlom I Like Me Better je celo dosegel petkratno platinasto naklado. "Avstralci so sproščeni ljudje in zagotovo je hitro nastala povezava med Avstralci in Lauvom. Avstralci zagotovo razumejo občutke, ki jih Lauv opisuje v svojih pesmih," je prepričan Godding, ki poudarja tudi, da je Avstralija Lauvovo tretje največje tržišče, predvajanje njegovih pesmi pa je zgolj tam že preseglo tri milijarde poslušanj.

K novemu albumu je Lauv torej pristopil drugače in tako v zadnjih mesecih izdaja nove pesmi, ki bodo svoje mesto 6. marca našle tudi na albumu How I’m Feeling. "Vem, da sem ravnokar izdal novo pesem, a ta teden prihaja nova," je pred dnevi zapisal na Instagramu in tako napovedal, da bo ta teden luč sveta ugledala še ena izmed novih pesmi.

"Od nekdaj sem verjel, da dokler ni večjega povpraševanja po albumu, je ključ v pridobivanju novih oboževalcev redno izdajanje novih pesmi," je pojasnil Lauvov menedžer Steve Bursky, ob tem pa dodal, da se zaveda, da se številna tržišča še vedno oklepajo ’zastarelega’ načina prodaje glasbe. "Vse to še vedno prinaša uspeh, a v Lauvovem primeru je zelo pohvalno prav to, da je izdal toliko pesmi in zgolj s tem zgradil tako veliko množico ljudi, ki komaj pričakuje nov album."

"Izjemno me privlači, ko si nekdo upa tvegati, sploh zdaj, ko je glasbeno tržišče bolj kot kadar koli prej pripravljeno na podpiranje neodvisne glasbe in ustvarjalcev," dodaja Bursky. "Arijeva pripravljenost, da dela proti toku in da tvega, je osvežujoča, in zdi se mi, da prav to predstavlja sodobnega glasbenika. Dandanes se cenijo umetniki, ki svojo glasbo napišejo, posnamejo, producirajo in izdajo. To umetniku daje visoko stopnjo neodvisnosti, in to je njegova prednost."

Lauv je sicer vse življenje živel v ZDA, kjer se je rodil, materine korenine pa izvirajo iz Latvije, kjer je preživljal tudi številne počitnice, Latvija pa je navdihnila tudi njegovo umetniško ime Lauv, kar pomeni lev.