Beau Jessup iz Gloucestershirja je med obiskom Kitajske dobila odlično poslovno idejo. Z družino so jedli v restavraciji, ko jo je družinska prijateljica iz Kitajske prosila, naj poimenuje njenega novorojenčka v angleščini. Na Kitajskem je namreč zelo pomembno, da ima oseba tudi angleško ime zaradi morebitnega študija ali poslovanja v tujini.

Na njeni spletni strani mora uporabnik izbrati pet od 12 osebnostnih lastnosti, ki bi jih moral po mnenju staršev imeti otrok, ko odraste. Ko označijo še spol otroka in plačajo 60 penijev (70 centov), dobijo tri angleške različice imen. Po končnem izboru prejmejo certifikat z imenom in njegovim pomenom ter primerom slavne osebe z istim imenom.

Beau se je za spletno stran dokončno odločila, ko je videla nekaj primerov čudnih imen, kot na primer Rolex, Gandalf (čarovnik iz Gospodarja prstanov) in Cinderella (Pepelka). Doslej je poimenovala več kot 200.000 otrok in upa, da jih bo še več.