Sharon Choksi je s takrat štiriletno hčerko Mayo med nakupi oblačil doživljala nočne more. Deklica je želela obleke brez bleščic, pentelj, naborkov ... Prav tako ni želela prekratkih in preozkih kratkih hlač, saj, pomislite, kako je v tem sedeti v peskovniku ali se spustiti po toboganu. Na oddelku oblačil za fantke pa je bilo vse preveč "vrečasto". Deklica je želela praktična in primerna oblačila za deklice. Misija nemogoče? V velikem številu primerov da.

Zato se je njena mati domislila poslovne ideje. Začela je izdelovati oblačila za deklice. 

Ustvarja oblačila, ki so vseh barv in na katerih so različni napisi (in ne le osladni in kičasti napisi, ki pravijo, da so deklice le ljubke in pasivne). 

Leta 2013 je ustanovila podjetje Girls Will Be, odziv staršev pa je bil ogromen. 

Tudi drugi starši iščejo alternative

Choksijeva ni edina, ki si želi sprememb. Med številnimi je tudi Courtney Hartman s podjetjem Free to Be Kids, ki kreira oblačila brez stereotipnih napisov in barv. 

Ker so velike znamke opazile vse večje nezadovoljstvo med strankami, so se odločile prilagajati trgu, a kljub temu so njihovi premiki zelo počasni ali pa so prav ta oblačila finančno nedostopna vsem slojem. Po navadi namreč taka oblačila stanejo več kot pa na primer obleke, ki so izredno stereotipne. 

Deklice imajo med drugim rade tudi dinozavre in tovornjake, prav tako se želijo igrati v udobnih oblačilih, ki jih ne bodo ovirala pri gibanju. Fantki pa imajo pravico med drugim do drugih barv, ne pa le do modre in zelene.