Te dni skorajda ne moremo najti trgovine, ki ne bi vrtela kultnih božičnih pesmi, ki se jih po celomesečnem nakupovanju še kako nasitimo. Vedno iste pesmi, piskanje blagajn in obveščanja po zvočnikih marsikateremu nakupovalcu povzročijo glavobole, zato so se odgovorni v trgovski verigi Morrisons v Veliki Britaniji odločili, da v soboto pred božičem, ko v svojih trgovinah pričakujejo največji naval v vsem mesecu, omogočijo – tišino.

Med 9. in 12. uro bodo tako izklopili glasbo, po zvočnikih ne bodo klicali zaposlenih, skenerji ne bodo piskali in samostojne blagajne bodo brez glasu. ’Tiho jutro’, med katerim po izkušnjah v preteklih letih pričakujejo na milijone kupcev, bodo uvedli v vseh 494 trgovinah na Otoku, idejo pa so jim dali kupci sami. V eni izmed anket, v kateri so kupce spraševali, kako bi izboljšali svojo nakupovalno izkušnjo, so številni izpostavili, da bi jim tišja trgovina pomagala pri večji organizaciji in lažji koncentraciji za nakupovanje. ’Nekateri kupci radi poslušajo božične pesmi Mariah Carey, Paula McCartneyja in skupine Wham, drugi pa se lažje zberejo v tišini, zato se skušamo približati obema skupinama,’ je pojasnila odgovorna za stike s kupci, Anna Lane. Trgovska veriga je sicer v preteklosti že večkrat ponudila ’tihe ure’, predvsem zato, da so pomagali vsem strankam, ki trpijo za avtizmom.