Nova švedska obutvena blagovna znamka, ki jo ustanovil oblikovalec Alexis Holm, na trg ne prinaša zgolj novih modelov čevljev, ampak tudi nov način vrednotenja obuval. Ker za proizvodnjo manjših čevljev porabi manj materiala se je Alexisu zdelo logično, da jih tudi manj računa. Ko je razmišljal, kako v poplavi različnih modelov, od sandalov do škornjev, ubrati pravo pot, da bo cena odražala tudi količino porabljenega materiala, je ugotovil, da bo še najbolj pravično plačevanje glede na težo.

Čevlji, ki jih izdelujejo so težki med 352 grami in 497 grami. Kot pravi Holm je njihova prodajna filozofija posledica znamenitega švedskega minimalizma, tako je teža posameznega modela hkrati tudi njegovo ime.

In kako se teža pozna pri ceni?

Modeli, ki jih ponujajo v najnovejši kolekcij čevljev, ki naj bi bila nekakšna mešanica med supergami in klasičnimi čevlji, stane najcenejši čevelj 27 evrov, med tem ko tisti najdražji presežejo tudi vrednost 200 evrov.