Največji svetovni družabni medij Facebook je v drugem četrtletju letos v primerjavi z enakim obdobjem lani povečal čisti dobiček za 71 odstotkov oziroma 1,32 dolarja na delnico na 3,89 milijarde dolarjev. Prihodki so narasli za 45 odstotkov na 9,32 milijarde dolarjev.

Facebook je ob tem povečal število mesečnih naročnikov za 17 odstotkov na 2,01 milijarde in vlagatelji so bili tokrat ustrezno darežljivi, saj so se delnice Facebooka v podaljšanem borznem trgovanju po objavi rezultatov podražile za 3,32 odstotka na 171,10 dolarja, že pred tem do konca rednega dela borznega trgovanja v sredo pa za 0,20 odstotka.

Rast dobička in prihodkov je posledica širitve oglasov tudi izven same strani Facebooka na druge družabne medije, ki jih je z leti prevzel. Facebook je leta 2016 opozoril oglaševalce, da je širitve na njegovi strani konec, ker bi več oglasov pomenilo jezne naročnike, ki bi začeli odhajati. Edina rešitev je bila širitev oglasov drugam, uvodoma na Instagram, ki ga je Facebook kupil leta 2012 za milijardo dolarjev.

Instagram je imel leta 2013 100 milijonov naročnikov, danes jih ima 700 milijonov, kar bi lahko pomenilo, da so se uporabniki na povečevanje števila oglasov navadili.

Konec julija bodo oglase začeli predvajati delu uporabnikov Facebook Messengerja, nakar bodo proučili posledice in se odločili glede nadaljevanja strategije pri vseh 1,2 milijarde uporabnikih.

Podobno naj bi se v prihodnosti zgodilo tudi aplikaciji WhatsUp, ki je bolj priljubljena zunaj ZDA. Facebook je WhatsUp kupil leta 2014 za 19 milijard dolarjev.