Britanski kuharski mojster Jamie Oliver je prekinil 11-letni poslovni odnos s trgovsko verigo Sainsbury's, za katero je nastopil v več kot 100 reklamnih oglasih in zaslužil več kot 11 milijonov evrov. Oliver, ki se trudi izboljšati standarde hrane in pogoje v katerih živijo živali za zakol, je s promocijo nekaterih izdelkov v reklamah poskrbel za hitre skoke prodaje izdelkov, ki jih je predstavljal.

Leta 2005 je Oliver domačim kuharjem priporočil, da čez špagete bolognese naribajo muškatni orešček. Zaradi njegovega priporočila je trgovski verigi uspelo takrat prodati devet ton te začimbe, kar je količina, ki so jo pred reklamno akcijo prodali šele v dveh letih.

V dolgoletnem poslovnem odnosu med Oliverjem in trgovcem Sainsbury's je bilo tudi nekaj prekinitev in sporov. Pred petimi leti je izvršni direktor trgovske verige Sainsbury's Justin King kritiziral Oliverjeve besede, ki jih je slednji uporabil pri oštevanju staršev, ki dajo otrokom za malico nekakovostno hitro hrano. Pred dvema letoma pa so se sprli, ker trgovec ni želel sodelovati z Oliverjem v televizijski debati glede piščancev, ki se jih ne redi v prosti reji.

Ob razhodu Oliverja s trgovsko verigo Sainsbury's pri slednji ostajajo diplomatski: ''Jamie je bil odličen ambasador naše znamke in vodil naš trud, da strankam ponudimo svežo in okusno hrano ter pri tem ohranimo etične standarde. To je bilo eno izmed najbolj uspešnih in vzajemno koristnih partnerstev v naši zgodovini.''  Še posebno so bili zadovoljni z Oliverjevo akcijo ''Nahranite družino za pet funtov'', kjer naj bi prodaja izdelkov, ki jih je Oliver uporabil pri pripravi hrane, poskočila za 200 odstotkov.