COCA COLA
Leta 1855 ga je ustvaril Frank Mason Robinson, kasneje je sicer doživel nekaj “lepotnih popravkov”, a osnova – pisava in barva - je ostala. Celota, predvsem drzna kombinacija bele in rdeče, naj bi predstavljala mladostni duh potrošnika, ki kupuje eno najbolj znanih pijač na svetu.

McDONALDS

Leta 1962 ustvarjen znak avtorja Jima Schindlerja se je izkazal kot sinonim za uspešno širitev na globalni trg. Znak, ki za marsikoga na svetu skorajda predstavlja ZDA, je postal sinomim za “amerikanizacijo” in tamkajšnjo kulturo. Zlat “M”, ki marsikoga spominja na ocvrt krompirček, originalno prestavlja oboke, ki so obkrožali vhod v prvo restavracijo. Uporaba drznih barv in nenavadne kombinacije – zlate in rumene – odseva agresivno, neustrašno in drzno politiko podjetja.

ADIDAS
Vir imena znamke predstavljata ime in priimek njenega ustanovitelja: Adolph=Adi in Dassler=das. Zaščitni znak drugega največjega proizvajalca športne opreme na svetu predstavlja vzdržljivost in eleganco. Ustvarila sta ga leta 1967 ustanovitelj podjetja in njegov brat Rudolf, najprej pa so ga uporabljali le na športnih copatih. Trije vrhovi predstavljajo izzive, ki čakajo, črte pa popolno pot do njihovega doseganja, po drugi strani pa naj bi znak odražal odločno in jasno politiko podjetja.

LEVI STRAUSS
Na logotipu znamke jeans hlač se pojavljata dva močna konja, ki vsak v svojo smer vlečeta – hlače. Sporočilo je jasno. Naše hlače so najbolj trpežne!

PLAYBOY
Playboy je takrat 27-letni Hugh Hefner svetu prvič predstavil leta 1953. Zaščitni znak revije, ki po svetu vsak mesec proda skoraj 5 milijonov izvodov, zajčka z metuljčkom, je ustvaril prvi oblikovalec revije Art Paul. Logotipa niso nikoli spreminjali, dopolnjevali ali poenostavljali. Oblikovalec trdi, da je želel erotični reviji z izbiro zajca dodati nekaj humorja. Sam zajček naj bi revijo predstavljal kot igrivo, zabavno, a ob enem prefinjeno čtivo.

NIKE

Enega najbolj znanih logotipov na svetu je ustvarila študentka Carolyn Davidson , ki je za svoje delo prejela le 35 dolarjev! Znak proizvajalca športnih oblačil in opreme, sicer predstavlja krila Nike, grške boginje zmage. Prvotno je bil živahne ornžne barve, ki je ponazarjala odločno politiko podjetja, kasneje pa je oranžno zamenjala črna.

ATARI

Gre za eno najbolj znanih družb med ljubitelji video iger. Njihov logotip je eden preprostejših, črte nad imenom družbe pa predstavljajo goro Fuji.

AUDI
Štirje “prstani” predstavljajo zvezo med štirimi proizvajalci motorjev za vozila - Audi, DKW, Horch in Wanderer. Audi je sicer tudi latinska beseda, ki v prevodu pomeni “poslušaj”. Gre za besedno igro s priimkom enega izmed ustanoviteljev podjetja. Njegov priimek je Hoerch. (Hoer = poslušaj)

BMW
Logotip ima z avtomobili bolj malo skupnega, saj je bil prvotni namen tovarne izdelovanje letalskih motorjev. Logotip tako ponazarja gibanje letalskih propelerjev.

APPLE
O tem logotipu obstaja več kot le ena legenda. Nekateri pravijo, da gre za poklon Isaacu Newtonu, glede na to, da je prvotni logo prikazoval človeka, ki ustvarja skice pod drevesom. Ko je drevo in vse ostalo izginilo, so logo mnogi povezali z Adamom in Evo ter drevesom spoznanja. Ko je jabolko postalo pisano, so mnogi menili, da gre za poklon Alanu Touringu, očetu sodobne informatike, ki je sicer bil homoseksualec, umrl pa je zaradi zastrupitve z jabolkom. Po še eni “legendi” pa naj bi družba logotip dobila kot spomin lastnikov na prejšnjo službo. Med počitnicami sta namreč obirala jabolka.

TOYOTA
Čeprav se marsikomu zdi, da znak predstavlja bikovo glavo, elipsi pravzaprav tvorita črko T, vse skupaj pa obdaja še ena elipsa. Tri elipse predstavljajo srca klienta
in produkta, njuno medsebojno povezanost, ter globalno širitev podjetja.

VAIO
Črke znamke Sonyjeve elektronske opreme pomenijo Video Audio Integrated Operation, njihov videz pa predstavlja povezavo med analognim in digitalnim. V in A ustrezata videzu simusne krivulje, I in O pa predstavljata 1 in 0, temeljna elementa binarne kode.