Največ nominacij za oskarja je letos nabrala filmska upodobitev zgodbe o stripovskem antijunaku Jokerju. Film je nominiran v 11 kategorijah, med drugim za najboljši film in najboljšega igralca. To sicer ni največ nominacij v zgodovini – po 14 nominacij so v preteklosti dobili filmi Vse o Evi (1959), Titanic (1997) in Dežela La La (2016). Zanimivo je, da je eden glavnih favoritov za letošnjega oskarja film iz žanra, ki ga sicer akademija precej ignorira. Oskarji namreč v preteklosti niso pretirano častili filmov, posnetih po stripovski predlogi. Prvi večji premik v tej smeri se je sicer zgodil že lani, ko je več nominacij in tri oskarje prejel Marvelov film Črni panter. 

A Joker je poseben tudi znotraj svojega žanra, ne le zaradi tem, ki se jih dotika, pač pa tudi zato, ker zanj ustvarjalci niso zapravili astronomskega zneska. Joker je bil namreč – glede na siceršnje vložke pri filmih o stripovskih junakih – relativno 'poceni'. Vanj so vložili 'le' 55 milijonov dolarjev (slabih 50 milijonov evrov), investicija pa se jim je že skoraj 20-kratno povrnila. S filmom so namreč doslej zaslužili že več kot 1,07 milijarde dolarjev (970 milijonov evrov). Gre za najdonosnejši film po stripovski predlogi. Joker se je uvrstil tudi med 44 filmov vseh časov, ki so prebili magično mejo milijarde dolarjev zaslužka.

Čeprav se morda na prvi pogled 50 milijonov evrov za produkcijo filma zdi veliko denarja, pa je to pravzaprav malo v primerjavi z drugimi filmi stripovskih filmskih ustvarjalcev DC Comics in Marvel. Poglejmo nekaj primerjav:

Kot rečeno, filmi po stripovskih predlogah v preteklosti niso imeli pretiranega uspeha na oskarjih. Lani je bil Marvelov Črni panter kot prvi akcijski film s superjunaki v zgodovini oskarjev nominiran za najboljši film. Tega sicer na koncu ni osvojil, je pa domov odnesel tri kipce, nominiran je bil v sedmih kategorijah.

Phoenixu vloga prinesla (le) štiri milijone evrov. Mu bo tudi oskarja?

Čeprav ima film visoke dobičke, je igralec Joaquin Phoenix, ki je stopil v čevlje faliranega stand up komika Arthurja Flecka oziroma Jokerja, za svojo vlogo prejel le 4,5 milijona dolarjev (4,07 milijona evrov). Prejel ni torej niti pol odstotka vsega zaslužka, ki ga je film ustvaril. Je pa to sicer milijon dolarjev več, kot je dobil za vlogo Johnnyja Casha v filmu Hoja po robu, za katero mu je na račun kapnilo 3,5 milijona dolarjev (3,17 milijona evrov). Znesek, ki ga je dobil z Jokerjem, pa predstavlja več kot desetino njegovega dosedanjega zaslužka. Premoženje Phoenixa je namreč ocenjeno na 35 milijonov dolarjev (31,7 milijona evrov).

A če to primerjamo z nekaterimi drugimi igralci, ki se letos potegujejo za oskarja, je Phoenix daleč za njimi. Zvezdi Tarantinovega filma Bilo je nekoč v Hollywoodu, Leonardo DiCaprio in Brad Pitt, sta za vlogi prejela po 10 milijonov dolarjev (9,05 milijona evrov).

Kaj nominacija za oskarja pomeni v finančnem smislu?

Že ko se začne šušljati o tem, kdo bi lahko bili potencialni nominiranci za prestižne nagrade, se začne zanimanje za določene filme večati. Uradne nominacije nato le še dodatno potisnejo številke gledanosti navzgor. Bolj kot se o filmu govori, bolj si ga ljudje želijo ogledati. In že sama nominacija je priznanje ali pa namig, da je film vreden ogleda. Pa čeprav samo za to, da lahko na koncu izrazimo svoje nestrinjanje z izbiro filma. 

Statistični podatki kažejo, da so nominacije veliko bolj pomembne za zaslužke filmov, kot pa nato dejansko osvojeni oskarji. Predstavljajo namreč pomemben finančni pospešek za nominirane filme, ki se meri v desetinah ali stotinah milijonov dolarjev dodatnega zaslužka.

Analiza zaslužkov nagrajenih filmov med letoma 2008 in 2012 je pokazala, da so ti v povprečju pred nominacijami ustvarili 50,2 odstotka vsega dobička, nominacije so pomenile dodatnih 31,8 odstotka dobička, sama zmaga na oskarjih pa je ustvarila še preostalih 18,1 dobička od prodaje vstopnic. Proračun nominiranih filmov v tem obdobju je bil v povprečju 56,9 milijona dolarjev (51,5 milijona evrov), s prodajo vstopnic pa se je vložek povrnil za več kot dvakrat, saj je bil povprečen zaslužek filmov 127,7 milijona dolarjev (115,6 milijona evrov), kar predstavlja 55,7 odstotka čistega dobička.

Za finančni pospešek je najbolj pomembna kategorija, v kateri je film nominiran. Raziskava iz leta 2001 je pokazala, da na dobičke filmov najbolj vplivajo nominacije za najboljši film ali za najboljše igralce. Tovrstne nominacije se takoj preslikajo na povečanem zanimanju za nominirane filme, medtem ko se nominacije v drugih kategorijah, kot so najboljša stranska vloga ali najboljša maska, skorajda ne odražajo na prodaji vstopnic.

Največ od nominacije odnesejo nizkoproračunski filmi

Zanimiva ugotovitev raziskav je tudi, da se nominacija na oskarjih po navadi najbolj obrestuje nizkoproračunskim filmom. Denimo, ko je leta 2012 akademija za oskarje nominirala film Za dežjem posije sonce, je bil ta do tistega trenutka precej neopažen. Po nominaciji pa se je število kinematografov, ki so začeli predvajati film, več kot potrojilo. Čeprav je bil film na sporedu že več kot pol leta, so več kot polovico zaslužka od prodaje vstopnic ustvarili v šestih tednih od nominacije do slavnostne podelitve oskarjev. Film, ki je stal 21 milijonov dolarjev (19 milijonov evrov), je na koncu zaslužil 236,4 milijona dolarjev (214 milijonov evrov), torej 11-krat, več kot so vanj vložili. 

Eden najbolj plastičnih primerov, kaj lahko nominacija za oskarja pomeni za film, pa je film Ameriški ostrostrelec. Kar 90,4 odstotka celotnega profita od prodaje vstopnic je namreč zaslužil šele po nominaciji za oskarja za najboljši film leta 2014. Film je na koncu iztržil več kot 547 milijonov ameriških dolarjev (495 milijonov evrov) – večino v "fotofinišu".

Filmski ustvarjalci so ugotovili tudi, da se jim izplača s premiero filma počakati do konca leta, saj se jim statistično gledano verjetnost za nominacijo za oskarja poveča, posledično pa se jim poveča tudi gledanost filma. Raziskovalci so ugotovili, da se pričakovani vpliv na dobiček filma zaradi nominacije za najboljši film poveča z okoli 670 tisoč dolarjev, če film izdajo v prvi četrtini leta, na približno 7,8 milijona dolarjev, če film pošljejo v kinematografe v zadnji četrtini leta.

Igralci imajo od oskarja več kot igralke

Kako oskar vpliva na kariero igralca ali igralke, je močno odvisno, kako uspešni in znani so bili pred osvojeno nagrado. Nekateri ocenjujejo, da lahko oskarja najbolje unovčijo tisti igralci in igralke, ki ga dobijo na začetku svoje kariere. Druga najmlajša igralka v zgodovini oskarjev, ki je pri 11 letih osvojila oskarja za najboljšo stransko vlogo v filmu Klavir, Anna Paquin, je pozneje služila 275.000 dolarjev (248.000 evrov) za epizodo v nadaljevanki Prava kri.

Igralcem in igralkam, nagrajenim z oskarjem, se priznanje obrestuje predvsem v smislu pogodb z višjimi zneski za naslednje projekte. Moškim igralcem po osvojenem oskarju cena zraste za približno 81 odstotkov, je pokazala raziskava Univerze Colgate, ki je primerjala zaslužke nagrajenih igralcev pred in po osvojenem oskarju.

V zadnjem času se veliko govori o plačilni neenakosti med moškimi in ženskami v Hollywoodu, raziskave pa so že pred časom potrdile, da se igralkam, ki osvojijo oskarja, ta na zaslužku ne odraža tako očitno kot igralcem. Medtem ko se lahko moškemu honorar zaradi oskarja za najboljšega igralca poveča za 3,9 milijona dolarjev (3,5 milijona evrov), se ženski, ki osvoji oskarja za najboljšo igralko, honorar poveča le za okoli 500.000 dolarjev (452.700 evrov), kažejo podatki.

Čeprav filmski ustvarjalci računajo, da jim bo nagrajeni igralec ali igralka prinesel uspeh pri njihovem novem filmu, neposredne povezave pravzaprav raziskovalci niso ugotovili. Analize namreč niso potrdile, da bi oskarjevi nagrajenci prispevali k uspešnosti filmov, v katerih nastopijo po osvojenem kipcu. Je pa to zagotovo dobro za promocijo filma.