Evropa se je skozi stoletja svojega obstoja vedno znova in znova spopadala z revščino. V nekaterih delih bolj v nekaterih manj. Združitev vseh držav pod eno okrilje je vsaj za kratek čas dajalo občutek, da je pred nami neskončno obdobje blagostanja. A glede na dogajanje v zadnjih letih je postalo jasno, da se morajo prebivalci stare celine pripraviti na obdobje pomanjkanja.

Mediji poročajo o popolnem propadu Grčije, praznih policah v italijanskih trgovinah ter o Špancih, ki so racionalizirali nakupovanje do te mere, da v povprečju ob obisku trgovine zapravijo le še 17 evrov. Iz največjih globalnih podjetji, kot so Unilever, E.Leclerc in L'Oreal so že sporočili, da je njihovo mnenje, da znižanje kupne moči in upad standarda v Evropi po njihovem mnenju ni prehodna faza in se bodo morali s svojimi prodajnimi prijemi prilagoditi novemu stanju. Ugotavljajo, da bi bilo nižanje cen in marž v boju za potrošnike neproduktivno. Rešitev svojih težav vidijo v načinu prodaje, kot ga uporabljajo na trgih v razvoju. V trgovinah bo tako vedno več artiklov v manjših embalažah in manjših pakiranjih. Kot je za nemško izdajo časnika Financial Times povedal Jan Zijderveld, eden izmed vodilnih v podjetju Unilever, ne morejo pričakovati, da bo Španec, ki v trgovini porabi 17 evrov, polovico tega zneska porabil za njihov pralni prašek. Tako lahko Španci kupujejo pralni prašek v pakiranjih, ki omogočajo le pet pranj, Grki imajo na voljo manjša pakiranja krompirja in majoneze, z novimi prodajnimi metodami se bodo morali sprijazniti tudi Angleži, je še povedal predstavnik nizozemsko-angleške korporacije.

Tudi podjetje E.Leclerc bo, kot lahko preberemo na spletnem portalu businessinsider, prilagodilo svojo ponudbo bolj plitkim žepom. V Italiji so tako do nedavnega prodajali jogurte le v paketih, zdaj jih ponujajo tudi posamezno.

Tovrstni tržni logiki so se do sedaj upirali pri L'Orealu, največjem svetovnem proizvajalcu kozmetike. Kot je povedal njihov direktor Jean-Paul Agon, so se raje usmerili k inovacijam in dodani vrednosti njihovih izdelkov. A kot kaže, se ta poteza do sedaj ni najbolje obnesla, saj so se njihovi prihodki krepko zmanjšali, posledično pa je za skoraj 5 odstotkov padla tudi vrednost njihovih delnic.