David Gal, profesor marketinga na eni izmed ameriških univerz, je dokazal, da se ljudem že ob pogledu na denar cedijo sline. Raziskavo je opravil kar na svojih študentih. Prosil jih je, naj si ogledajo različne fotografije, medtem pa so morali imeti v ustih tampone, kakršne uporabljajo zobozdravniki. Po končanem ogledu fotografij je tampone stehtal, da bi ugotovil, koliko sline so vpili. Rezultati so pokazali, da je bilo slinjenje pri študentih, ki so gledali slike denarja, znatno višje.

Ker sta denar in luksuzne dobrine že pregovorno povezana s seksom, je profesor raziskal tudi to relacijo. Študentom je pokazal slike lepih deklet, drugim pa slike deklet pri frizerju. Nato je obema skupinama pokazal še slike luksuznih avtomobilov. Slinjenje pri študentih, ki so prej gledali lepa dekleta, je bilo znatno višje, kar naj bi po mnenju profesorja dokazalo, da misel na denar in luksuzne dobrine aktivira isti nevrološki sklop kot razmišljanje o seksu.