Čeprav je veliko znamk, so številne v lasti ene korporacije. Njihovi lastniki se zavedajo, da več znamk kot imate, več je možnosti, da bo potrošnik kupil ravno vaš proizvod. In roko na srce - za vas ni boljše konkurence, kot jo sami ustvarjate. Tako ustvarjate bogastvo, nadzorujete trg in si zagotovite uspeh.

Svetu vlada pet korporacij. Med njimi imajo nekatere več kot 10 znamk, s katerimi pokrivajo vse - od elektronike, zdravil, nakita, oblačil pa vse do hrane. Držijo se vsega, kar jim prinaša dobiček.

Med njimi je Kraft Foods, ki je na Forbsovi lestvici najbolj vrednih znamk zasedla 60. mesto od 2000 z vrednostjo več kot 48 milijard evrov. Imajo verigo restavracij in proizvajajo raznovrstno hrano. V njihovi lasti sta med drugim Heinz in Mayo. Med pijačami imajo Dr. Pepper, imajo pa tudi Philadelphia Cream Cheese, Bakers, Toblerone, Oreo in Crispie Crunch.

Unilever je skrivnostna korporacija za proizvodnjo skoraj vsega - od proizvodov za dom pa vse do kozmetičnih izdelkov in hrane. Imajo znane znamke in podjetja po celem svetu. Je na 113. mestu na Forbsovem seznamu in je vredna 120 milijard evrov. Med drugim imajo v lasti Dove, sladolede Magnum, Lipton, Knorr, Becel, Slim-Fast in Hellman’s.

PepsiCo je najbolj znana po pijači, vendar se ukvarjajo s številnimi drugimi stvarmi. Družinska korporacija je na 99. mestu Forbsove lestvice z vrednostjo 132 milijard evrov. V lasti imajo Yum! Brand z znamkami Taco Bell, KFC, Pizza Hut, Tropicana, Aquafina, 7up, Brisk, Gatrade, Captain Crunch, Life Cereal in Doritos.

Večina ima kar doma ogromno proizvodov Procter & Gamble: od hrane, detergentov, baterij, čistil, oblačil in zdravil. Verjetno največja družinska korporacija na svetu je na 36. mestu Forbsovega seznama z vrednostjo 208 milijardami evrov. So lastniki znamk Mr. Clean, Bounty, Herbal Essence, Head & Shoulders, Pantene, Gillette, Old Spice, Pampers, Always, Oral-B, Olay, Covergirl, Braun, Duracell, Lacoste in Hugo Boss.

Pri Nestle proizvajajo najbolj znane sladkarije, kot so Kit Kat. Z 228 milijardami evrov so na 30. mestu Forbsovega seznama. Poleg sladkarij imajo znamke L’Oreal, Garnier, VICHY, Maybelline in Biotherm, pa tudi Ralph Lauren, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent in parfume Diesel, prodajajo tudi hrano za hišne ljubljenčke Purina in Friskies ter Nescafe.