Kot je v uvodu v panel, ki sta ga pripravila Slovenska turistična organizacije (STO) ter ministrstvo za gospodarski razvoj in tehnologijo, povedal minister Zdravko Počivalšek, se evropski turizem sooča z največjo krizo v zgodovini, saj je lani upadel za 61 odstotkov.

Se pa v letošnjem poletju že kažejo izboljšanje, postopna normalizacija in vračanje optimizma, je dejala generalna direktorica generalnega direktorata Evropske komisije za notranji trg, industrijo, podjetništvo ter mala in srednja podjetja Kerstin Jorna.

Turizem je poznan po tem, da se zelo hitro odzove na spremembe. "Tudi tokrat se bo prilagodil in se vrnil kot pomemben del naše in evropske ekonomije," je prepričan Počivalšek. Vendar pa ne bo več takšen, kot je bil. Kot je poudarila direktorica STO Maja Pak, ne smemo toliko gledati na številke iz leta 2019, temveč potrebujemo nova merila uspešnosti.

Kot je ocenila, je nekje v preteklosti turistična industrija izbrala napačno usmeritev v kvantiteto namesto v kvaliteto. "Sedaj je čas za razmislek. Turistično industrijo je treba zgraditi nazaj, vendar boljšo, okoljsko in družbeno trajnostno," je dejala Pakova in izpostavila, da je čas za konsenz, da bomo iz te krize izšli kot bolj etična, trajnostna in odgovorna družba.

"Trajnost mora postati nova norma," je poudarila in spomnila, da se je Slovenija že prej usmerila v zeleni turizem, vendar pa individualna prizadevanja niso zadostna, temveč mora v tej smeri delati celotna EU. Ta pa bi lahko postala zgled za preostali svet.

Predsednik portugalske nacionalne turistične organizacije in Evropske potovalne komisije Luis Araujo je zadovoljen, da so evropske institucije in vlade držav članic začeli gledati na turizem na pravi način s podporo prehoda v odporni in trajnostni turizem. "Evropski turistični sektor potrebuje odziv in ukrepe na ravni EU," je poudaril.

Prvi zelo konkreten primer sodelovanja je covidno digitalno potrdilo. Generalna direktorica generalnega direktorata Evropske komisije za notranji trg, industrijo, podjetništvo ter mala in srednja podjetja Kerstin Jorna je poudarila, da se je ta tehnična rešitev že izkazala za uspešno in jo uporablja vse več držav.

"Kriza je spodbudila sodelovanje med državami," je dejala Jane Stacey iz Organizacije za gospodarsko sodelovanje in razvoj (OECD). Kot najpomembnejše za okrevanje turizma je izpostavila spodbujanje cepljenja in varni ponovni zagon mednarodnih potovanj. Rešitve na tem področju skupaj z ostalimi akterji išče tudi OECD.

"Protokoli so težji zalogaj, kot se morda zdijo," je izpostavil državni sekretar na ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo Simon Zajc in pojasnil, da imajo države različne poglede na ukrepe, zato traja dlje časa, da pride do poenotenja. Vendar je prepričan, da bodo v prihodnjem letu protokoli v EU povsem poenoteni in bodo potovanja lažja, varnejša in bolj predvidljiva.

"Realnost je, da bo covid z nami ostal dolgo časa in se moramo naučiti živeti z njim," je izpostavil Zajc in ocenil, da se bo turizem v prihodnje moral bolj zanašati na domači oziroma evropski trg kot je bilo to v preteklosti. Na to kaže tudi situacija v Aziji, kjer so meje še vedno precej bolj zaprte kot v Evropi in tudi precepljenost je nižja.

Generalni sekretar Svetovne turistične organizacije (UNWTO) Zurab Pololikashvili je poudaril, da je kljub trudu za ponovni zagon turizma, situacija še naprej zelo zahtevna. "Že smo pokazali, da je varno potovanje možno, ampak moramo ponovno zgraditi zaupanje ljudi," je dejal.

Treba je znova pridobiti tudi zaupanje v turizem kot v priložnost za zaslužke in delovna mesta, pa je opozorila direktorica regionalnega oddelka za Evropo pri UNWTO Alessandra Priante. Ena največjih težav turizma je namreč tudi pomanjkanje kadrov, ki morajo, kot je prepričana, postati prioriteta. Zato bodo potrebni specifični ukrepi s strani držav.

Pomoč države potrebujejo tudi sama podjetja v turizmu. Za številna je ta situacija dramatična, je opozorila generalna direktorica Združenja hotelov, restavracij in kavarn (HOTREC) Marie Audren.

Številne države so podjetjem na različne načine že pomagale, vendar pa bo okrevanje trajalo precej dlje in bo terjalo še več pomoči, je poudarila. "Gre za sektor, ki lahko postane del trajnostnega razvoja, ustvarja delovna mesta in prispeva k BDP, vendar v tem trenutku potrebuje podporo," je pozvala.