Koliko zasluži posamezni športnik je težko natančno ugotoviti, obstajajo pa ocene, ki jih v glavnem oblikujejo mediji. Tako je Forbes pred olimpijskimi igrami objavil svojo lestvico najbolje plačanih športnikov, ki bodo nastopili na olimpiadi.

Tako kot Leteči paradižnik je 8 milijonov dolarjev na svoj račun v lanskem letu vknjižila  južno korejska umetnostna drsalka Kim Yu-Na. Med njenimi pokrovitelji so praktično vsa večja korejska podjetja. Njen nadimek je malce lepši: Kraljica ledu.

Daleč, daleč za njima je ameriška smučarka Lindsey Vohn, ki se je na tretje mesto uvrstila s 3 milijoni dolarjev, ki si jih je prislužila z dobrimi rezultati in razkazovanjem sponzorskih logotipov in sloganov.

Prvi evropski športnik oziroma športnica, ki se pojavi na Forbsovem seznamu,  Nemka Maria Riesch, je na sedmem mestu, kamor se je uvrstila z zasluženim milijonom dolarjev.

Glede na to, da na seznamu manjkajo številni alpski smučarji in smučarke ter skakalci, ki krojijo svetovni vrh, smo v Forbsovo lestvico malce podvomili in se lotili pregledovanja medijev z nemškega govornega področja in ugotovili povsem drugačno sliko.

Bode Miller, ki je na Forbsovem seznamu šele na 6. mestu z 1,3 milijona dolarjev zaslužka v letu 2009, se glede na podatke evropskih medijev lahko pohvali z znatno višjim dohodkom, die Welt pravi 14 milijonov dolarjev in pol. Sledi mu Benjamin Reich z 12 milijoni dolarjev, šele na tretje mesto pa bi se uvrstil deskarski čudežni deček Shaun White.

Tudi po podatkih evropskih časnikov je med dekleti na prvem mestu Južno korejska drsalka Kim Yu-Na, na drugem mestu je Avstrijka Marlies Schild s tremi milijoni dolarjev in pol, Lindsey Vohn je tako šele na tretjem mestu.

In koliko zaslužijo slovenske zimske zvezde?

Po podatkih, ki so nam dostopni smo lahko ugotovili le, da je Tina Maze preko svoje družbe z omejeno odgovornostjo v letu 2008 državi prijavila nekaj več kot 96.000 evrov prihodkov in 21.000 evrov dobička, Petra Majdič, ki posluje kot samostojna podjetnica, pa kar 120.000 evrov prihodkov in preko 50.000 evrov dobička. Podatek prav tako velja za leto 2008. Obe punci pa se, kot kaže register dejavnosti, ne ukvarjata s športom, temveč z oglaševanjem.