Kriza očitno ni prizadela vseh enako. Nekaterim gre bolje kot kadar koli, saj se je lansko leto prodalo izjemno veliko luksuznih dobrin. Kar 200 milijard dolarjev oziroma sedem odstotkov več kot leto dni poprej so najbogatejši zapravili za prestižne blagovne znamke. Te podatke najdemo v raziskavi , ki jo je opravilo podjetje Bain Company, ki že od leta 2000 spremlja trg luksuznih dobrin. V raziskavo je vključenih kar 230 blagovnih znamk najvišjega cenovnega razreda.

Izkazalo se je, da prodaja najdražjih izdelkov ni več omejena zgolj na tradicionalno razvite trge, ampak postaja globalno tržišče. Več kot 50 odstotkov nakupov je bilo opravljenih na azijskih trgih, največ seveda na Kitajskem. Kitajski trg naj bi vsako leto zrasel kar za 20 odstotkov, ameriški od 5 do 7 odstotkov, evropski od 2 do 3 odstotke, japonski za 2 odstotka. Kar 30 odstotkov vseh luksuznih produktov je bilo prodanih v državah v razvoju, kot so: Azerbajdžan, Brazilija, Indonezija, Kazahstan, Malezija, Mehika, Vietnam in Turčija.

Medtem ko denar za luksuz v Evropi namenjajo predvsem starejši ljudje, so v Aziji kupci predvsem mladi. Raziskava je še pokazala, da je vedno več nakupov opravljenih preko interneta.