Starejša populacija postaja čedalje bolj pomembna skupina potrošnikov, saj število starostnikov povsod po svetu narašča. V EU je po podatkih Eurostata približno 40 % prebivalstva starejših od 50 let in trendi tudi v prihodnje nakazujejo na staranje prebivalstva. Izraz staranje je seveda relativen, saj se današnji starostniki čutijo mlajše in bolj vitalne, kot starostniki pred se desetletjem ali dvema. Pripravljeni so bolj aktivno preživljati svojo starost, predvsem pa imajo željo po dodatni osebni izpolnitvi. Zanimivo je, da so pripravljeni zelo varčevati pri vsakdanjih nakupih živil, a si hkrati privoščijo več počitnic in krajših izletov ali pa denar namenijo za investicije, na primer izobraževanje, nakup nepremičnin, vlaganje v varčevalne sheme, za svoje potomce. Veliko zapravijo tudi za različne medicinske pripomočke in zdravila.

Po besedah Patricka Dixona, je v Veliki Britaniji in ZDA kar tri četrtine vsega bogastva v rokah starejših od 65 let in med njimi prevladujejo ženske. V ameriškem raziskovalnem centru, Pew research center, so ugotovili, da so učinki trenutne gospodarske krize v najbolj mili obliki doleteli prav starejše od 65 let, sledi starostna skupina od 50 do 64 let, najhuje pa je prizadela mlajše od 50 let. Kot kažejo podatki decembrskega Politbarometra, so tudi v Sloveniji starejši od 46 let veliko bolj zadovoljni s svojimi materialnimi razmerami, kot pa mlajša populacija. Slednje velja navkljub nizkim pokojninam.

Pomembnosti potrošnje starejših se čedalje bolj zavedajo tudi podjetniki v Sloveniji. Posebne akcije trgovcev za upokojence so se že uveljavile. Prav tako posebne bančne in druge finančne ponudbe za upokojence. Številna društva upokojencev po Sloveniji redno organizirajo cenovno zelo ugodne izlete za svoje člane. V športnih ponudbah se že pojavljajo posebni programi aktivnosti za starejše. Tudi proizvajalci živil se odzivajo na posebne potrebe starajoče se populacije. Za starejše se zanimajo tudi nepremičninski posredniki, pravniki in hotelirji. Oskrba v domovih za upokojence je dražja od oskrbe otrok v vrtcih. Čedalje bolj pogosto slišimo tudi za družinske pomočnike. Brezposelni pa po slovenskih domovih ponujajo svojo pomoč pri preprostih vrtnih in hišnih opravilih ter manjših popravilih.

Starejši so pri porabi svojega denarja veliko bolj pazljivi, saj če ne prej, modrost pride s starostjo in z njo tudi previdnost pri nakupih oziroma vlaganjih svojih finančnih sredstev. Gre za zelo izkušeno skupino potrošnikov, ki ima čas za primerjanje cen in različnih ponudb. Starajoča se "Baby boom" generacija se sooča s številnimi biološkimi spremembami, kot na primer slabšanje vida in sluha, upadanje moči in mobilnost, vseeno pa se podjetniki le počasi prilagajajo potrebam te potrošniške skupine. Zato če želite poslovati s starejšimi, morate zagotoviti dobro dostopnost svojih prostorov, če se le da brez stopnic in v bližini javnega potniškega prometa. Prav tako je pomembno, da so letaki in druge tiskovine namenjene starejšim, dobro berljive ter da jim zagotovite tehnično pomoč pri uporabi izdelkov ali storitev.