Znana britanska veriga prodajaln s svojo zadnjo raziskavo ni odkrila le, da moški za kozmetiko zapravijo vse več, temveč tudi da daleč največ v svoj zunanji videz vlagajo današnji tridesetletniki. Njihovi idoli so namreč moški, kot je David Beckham, nogometaš, ki ni nikoli skrival, da mu poleg tekanja po nogometnem igrišču veliko pomeni še urejen zunanji videz. Prav 38-letni Anglež se je znašel na prvem mestu zvezdnikov, ki lahko današnje moške prepričajo v nakup.

Tridesetletniki naj bi bili za kozmetiko pripravljeni mesečno odšteti več denarja kot katera koli druga starostna skupina; celo več kot dvajsetletniki in petdesetletniki skupaj. Tako je vsaj na Otoku, kjer se skrbi za zunanji videz vsaj tridesetletniki očitno ne sramujejo več in so jo zmožni celo povsem prostodušno priznati. Saj veste: včasih so to, koliko jim lep izgled pomeni, moški tudi skrivali, saj so se, če so priznali, da uporabljajo kakšno kremico, ker je sicer njihova koža presuha, počutili manj možati. Nič več. Britanski tridesetletniki naj bi za kremice in obiske kozmetičark mesečno zapravili tudi po 120 evrov. Dvajsetletniki so veliko bolj skromni: v povprečju za kozmetiko odštejejo 41 evrov; štiridesetletnike očitno malo že skrbi staranje, zato zapravijo 80 evrov, medtem ko so petdesetletniki spet bolj skromni in za svojo nego mesečno odštejejo 50 evrov.

"Dvajsetletnikom nega ni tako pomembna, vse pa se spremeni pri tridesetih, ko si tudi moški želijo ohraniti svoj lep videz čim dlje in imajo za povrh več denarja, ki ga lahko porabijo v ta namen," so povedali v znani britanski veleblagovnici. "Izkazalo se je, da sploh med tridesetletniki skrb za zunanji videz ni več nekaj, kar je stigmatizirano. Moški si med seboj celo priporočajo proizvode in kozmetične salone." Pogosteje naj bi posegali tudi po kozmetiki višjega cenovnega razreda. "Pri petdesetih pa lep zunanji videz spet ni več prioriteta, zato petdesetletniki porabijo manj," nadaljujejo. Ali pa pravzaprav ugotovijo, da jim povsem zadostuje kozmetika, ki jo je mogoče kupiti po nižji ceni.