Najvrednejši posel v bogati karieri Giorgia Armanija ni bila visoka moda, po kateri je zaslovel, temveč – parfumi in kozmetika. Leta 1988 je Armani podpisal licenčno pogodbo z L'Oréalom, kar se je izkazalo za najbolj dobičkonosno potezo v njegovem življenju.
Medtem ko so modne revije gradile podobo blagovne znamke, je prav lepotni segment Armani spremenil v finančnega velikana. Do leta 2017 je linija Armani Beauty presegla milijardo evrov letnih prihodkov, sodelovanje pa je delovalo tako uspešno, da je bilo leta 2018 podaljšano do leta 2050. To pomeni, da bo blagovna znamka Armani še desetletja služila od posla, ki je postal šolski primer poslovnega modela v luksuzni industriji.
Zakaj parfumi in kozmetika?
Razlog je preprost: parfumi in ličila prinašajo veliko višjo dobičkonosno maržo kot oblačila. Medtem ko je visoka moda zahtevna, draga in pogosto le marketinško orodje, so parfumi široko dostopni, blagovna znamka pa jim daje statusno vrednost. Armani je to prepoznal pred večino konkurence.
Zato lahko rečemo, da je bila njegova največja modna in poslovna poteza - ne kolekcija, ki je osvojila Milano ali Pariz, temveč dišava, ki je osvojila ves svet.
Vir: Telegraf Biznis
Se vam zdijo informacije pomembne? Vam je članek všeč? Delite ga s prijatelji!
Najbolj brane novice:
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.
PRAVILA ZA OBJAVO KOMENTARJEV