Mit 1: Dražje je boljše
Če je izdelek občutno cenejši od primerljivega, pogosto domnevamo, da je slabše kakovosti. V resnici pa pomemben del cene pogosto predstavljajo tudi stroški oglaševanja, embalaže, logistike. To je še posebej vidno pri HOFERjevih blagovnih znamkah, pri katerih lahko prav zaradi prihrankov na teh področjih ponujajo enako kakovost po nižjih cenah.
Embalaža njihovih izdelkov je namreč bolj preprosta, kar pomeni manj stroškov za oblikovanje, manj materiala in pogosto tudi manj odpadkov. Pri nekaterih izdelkih, denimo jogurtih, že več let ni dodatnih plastičnih pokrovčkov in tako je embalaža okolju prijaznejša in cenejša. Pri HOFERju je tudi transportna embalaža oblikovana tako, da jo lahko, ko prispe v trgovino, enostavno postavijo na polico. To pa pomeni, da jim ni treba izdelkov zlagati posamično. Manj dela pomeni manj stroškov in nižje cene izdelkov.
Enako velja za oglaševanje. Kolikokrat ste na televiziji videli oglase za posamezno HOFERjevo čokolado, posebno vrsto dezodoranta ali pralnega praška? Niste, ker HOFER ne oglašuje posameznih izdelkov, saj je snemanje in predvajanje oglasov na televiziji drago in zvišuje cene izdelkov za kupce.
Mit 2: Kakovostne so le uveljavljene blagovne znamke
Še vedno se pojavlja zmota, da so trgovske blagovne znamke predvsem slabša in cenejša alternativa uveljavljenim blagovnim znamkam. A mnogi testi neodvisnih institucij dokazujejo nasprotno.
HOFER recimo svoje izdelke razvija z uveljavljenimi dobavitelji in lokalnimi proizvajalci. Skupaj z njimi izbira surovine in oblikuje recepture, ki zagotavljajo visoke standarde kakovosti ter nemalokrat presegajo tudi zakonske določbe. Med drugim so vrednost transmaščobnih kislin omejili že 10 let pred zakonsko ureditvijo, leta 2017 so s polic umaknili jajca baterijske reje, te pa so pozneje odstranili tudi iz receptur izdelkov lastnih blagovnih znamk.
Prav zato je posamezen izdelek smiselno presojati po njegovi sestavi in kakovosti, ne pa zgolj po imenu na embalaži.
Mit 3: Če ni akcij, nakupi niso ugodni
Nakupovanje je v zadnjih letih vse bolj zapleteno. Izbiramo med tisoči izdelki, nalagamo aplikacije, čakamo na kupone, zbiramo nalepke, kupujemo na točen določen dan. Ves čas smo v lovu za akcijami, čeprav te niso edini način za ugoden nakup. Pri HOFERju so se prav zato odločili za drugače pristop – zagotavljajo nakupe brez kartic zvestobe in po nizkih rednih cenah vsak dan za vse. To je mogoče tudi zato, ker imajo premišljen izbor redne ponudbe, tako da lahko kupci nakup opravijo hitro in enostavno – ker zakaj bi izgubljali čas z iskanjem prave zobne paste med 30 različnimi vrstami?
Kaj se torej zares splača?
Pri nakupovanju smo pogosto bolj pod vplivom navad, kot si mislimo. Znana embalaža nam daje občutek varnosti, visoka cena kakovosti, velik odstotek popusta pa občutek dobrega ulova. Toda racionalen nakup se začne nekoliko drugače: z vprašanjem, kaj za svoj denar v resnici dobimo.
Cenejši izdelek ni samodejno slabši, tako kot dražji ni samodejno boljši. Razliko lahko ustvarjajo učinkovitejša logistika, manj razkošna embalaža, manj stroškov oglaševanja, premišljena širina ponudbe in način sodelovanja z dobavitelji. Uveljavljena blagovna znamka torej še ne pomeni boljše kakovosti, akcijska nalepka pa ne pomeni nujno ugodnejšega nakupa.
Oglasno sporočilo
