Ultrabogati se obračajo k novim načinom razkazovanja bogastva, saj so luksuzni predmeti, zdravila za hujšanje in kozmetični postopki vse bolj dostopni širši javnosti. Zdaj so novi načini razkazovanja bogastva postali najnovejši standard.

Ali veste, da lahko v ameriških trgovinah Walmart kupite skoraj identične torbice Hermes Birkin, ki sicer stanejo več kot 25.000 dolarjev, za le skromnih 80 dolarjev? Kozmetični posegi so sedaj na voljo skoraj vsem, prav tako tablete za hujšanje, luksuzni avtomobili in podobno. 

Modni navdušenci so na TikToku objavljali svoje navdušenje nad tem, da lahko birkinke kupijo v Walmartu. Ponaredki, kot je Walmartova birkinka, so visoko modo približali srednjemu razredu. So ultrabogati zaradi tega veseli? Nikakor ne. Celo zelo na živce jim gre, saj sami nato ne delujejo nič posebnega. 

"Sramota pri nakupu teh stvari je izginila," je dejala avtorica knjig Alice Sherwood, ko je naslovila vprašanje ponaredkov luksuznih znamk. 

"Ljudje ne želijo več zapravljati več tisočakov za najnovejšo torbico, ki morda čez leto dni ne bo več v modi," je dejala Sherwood.

Birkinka iz Walmarta je le ena od številnih ponaredkov luksuznih izdelkov, ki preplavljajo trg. Noben izdelek ali blagovna znamka ni odporna na poceni posnemanje. Tudi drugi elementi luksuznega življenjskega sloga so postali dostopnejši, poroča spletna stran Fortune. Videti zdravo ali estetsko neoporečno s čisto kožo, simetričnim obrazom in vitkim telesom je postal nov znak bogastva. Z razmahom zdravila za hujšanje Ozempic in cenejših kozmetičnih postopkov pa to ni več nedosegljivo tudi ljudem različnih premoženjskih statusov.

Ultrabogati želijo biti posebni

Ultrabogati ne želijo, da bi imeli običajni ljudje izdelke, ki jih imajo oni. Zato se odrekajo starim standardom razkošja in svoj status izražajo na nove načine. Pripadniki višjega razreda svoja sredstva razkazujejo na bolj ustvarjalne načine, ki v nekaterih primerih nimajo nič skupnega z odkritim zapravljanjem. Zasebnost, prostočasne dejavnosti, novi predmeti in izražanje samega sebe so postali nove stične točke blaginje. Ne gre za to, da imaš denar, da si lahko privoščiš izdelek, temveč za to, da imaš sredstva, s katerimi se lahko znebiš kulture hitenja, v katero je zabredel ves svet.

Zasebnost in odklop od interneta

Eugene Healey, svetovalec za strategijo blagovnih znamk in ustvarjalec vsebin na platformi TikTok z več kot 115.000 sledilci, je v videoposnetku predstavil nekaj svojih teorij. Ena od njih je, da bosta zasebnost in odklop od interneta postala statusni simbol. Jasno je, da je vse več ljudi ujetih v dneve, ki minevajo s svetlobno hitrostjo. Luksuz postaja, da se lahko iz tega enostavno odklopiš. "Biti kronično brez povezave je nova prožnost," je v videoposnetku dejal Healey.

Ste vedeli, da številni ultrabogataši nimajo pametnih telefonov, profilov na družbenih omrežjih, ne sledijo in iščejo novih trendov. Oni enostavno vedo, kje je trenutno najbolj zaželeno zbirališče ultrabogatašev, ne da bi ga iskali na internetu. 

Prosti čas in dejavnosti

Še ena značilnost enega odstotka, ki ga predstavljajo ultrabogati napram celotni svetovni populaciji, je, da si lahko privoščijo razkošje in izbirajo, kako bodo preživeli prosti čas. Višji razred, ki uživa v prostem času, je v popolnem nasprotju s številnimi delavci srednjega razreda, ki imajo več služb. Healey je dejal, da takšno življenje brez napora pomeni, da bogataši nimajo finančnih omejitev, ki so značilne za druge. In tudi akademiki se o tem izrekajo. 

Silvia Bellezza, izredna profesorica za poslovne vede na Columbia Business School, je ugotovila, da lahko prostočasne dejavnosti označujejo družbeni status. V svoji študiji iz leta 2023 je povedala, da obstaja povezava med aktivnim ali pasivnim preživljanjem prostega časa in izražanjem bogastva. Kako se posameznik odloči preživeti proste ure, je povezano z njegovo družbeno percepcijo. Bellezza je ugotovila, da bogati posamezniki tudi v prostem času pogosto uporabljajo telesno ali duševno energijo za skrb za dobro počutje, zdravje in osebni razvoj. To lahko pomeni druženje v podeželskem klubu, branje knjig o podjetništvu in samopomoči, peko svežega kruha brez konzervansov in podobno.

Eden od glavnih razlogov, zakaj se ultrabogati upirajo prestižnim statusnim simbolom, je, da vrhunske blagovne znamke ne izpolnjujejo svojih obljub, zaradi česar se nekdanji kupci obračajo k novim fizičnim pokazateljem družbenega statusa. Po podatkih lani objavljenega poročila družbe Bain & Company je med letoma 2022 in 2024 trg zapustilo 50 milijonov luksuznih potrošnikov. Kitajski kupci, nekoč so veljali za naslednjo kohorto kupcev luksuznih izdelkov, so med obdobjem covida-19 prav tako zapustili trg luksuza. Znamke, kot so Dior, Estée Lauder, Louis Vuitton in Burberry, so utrpele velik udarec, saj so se kupci naveličali dragih izdelkov, ki se jim niso zdeli zanimivi.

"Od leta 2019 je prišlo do visokega dviga cen na področju luksuza brez ustreznega povečanja inovacij, storitev, kakovosti ali privlačnosti, ki bi jih morala zagotavljati luksuzna blagovna znamka," je za Fortune povedala Marie Driscoll, finančna analitičarka, ki se ukvarja z luksuzno maloprodajo. 

"Nakup torbice Prada ali pet Jimmy Choo ne pove ničesar osebnega o potrošniku. In ker so ponaredki tako dostopni, oblačila pa so postala nezanimiva, bo izražanje samega sebe naslednja meja," je dejala Bellezza, ki dodaja, da so sedaj med ultrabogatimi popularni trajnostni izdelki in tisti, ki so unikatni. 

Burberry se je na ta trend odzval s centrom za personalizacijo, ki se osredotoča na monogramiranje luksuznih predmetov z začetnicami kupca, medtem ko se je Louis Vuitton nedavno nagnil k bolj barvitim slogom kot klasičnemu videzu rjavega usnja. 

Videz bogatega je dostopnejši kot kdaj koli prej

Da je nekdo videti kot bogataš, je dostopno skoraj vsem. Tudi potrošniki srednjega razreda so lahko videti, kot da so se oblekli in obuli v najdražji milanski ulici. 

Gre za velik trg. Številni trgovci s hitro modo so prepoznali nenasitni apetit srednjega razreda po oblačilih, ki so jih nosili premožni, in industrija je postala tekma, kdo bo hitreje izdal dvojnike. Povpraševanje po nizkocenovni modi je sovpadalo z naraščanjem potrošništva in z miselnostjo kupi zdaj. Ljudje vidijo izdelek in si ga takoj zaželijo; ker jim je všeč nekaj, kar je nosil njihov najljubši zvezdnik, takoj kupijo njegovo poceni imitacijo.

Po vzponu cenovno dostopnih ponaredkov so ultrabogati preusmerili svoj cilj na nov standard bogastva: zdravje in lepoto. Znanstveniki in odstotek ljudi so se navduševali nad vsemi načini, s katerimi so obrnili biološko uro, pa naj je šlo za naložbe v 40 dolarjev vredne ure pilatesa (36,92 evra), domače kapljice, polnila za ustnice, ekološke pridelke ali zdravila za hujšanje. 

"Vitkost je pomenila, da ima človek več samokontrole ali da ima dostop do zdrave hrane in članstva v butičnih vadbenih centrih. Mladosten videz je bil še en znak, toda potem je srednji razred dobil v roke facelift in Wegovy. Povečano povpraševanje, konkurenca in razširjeno zavarovalno kritje so znižali cene; neto cena zdravila Ozempic v ZDA se je med letoma 2024 in 2017, ko je bilo uvedeno na ameriški trg, znižala za 40 odstotkov," poroča Fortune.

"Statusni simboli enega odstotka so se običajno vrteli okoli videza. Toda z demokratizacijo lepote, nege kože, kozmetičnih izboljšav in mode so novi simboli uspeha nekoliko bolj vedenjski. In ker luksuznim blagovnim znamkam ni uspelo zadržati pozornosti svojih kupcev, se jih vse več obrača k abstraktnim nadomestkom," zaključi Fortune.

Vir: Fortune