Zakaj za Valentinovo zapravimo vse več?

Čeprav radi poudarjamo, da ljubezni ni mogoče kupiti in Evropejci praviloma za Valentinovo ne zapravljajo tako razkošno kot Američani, številke kažejo, da je tudi na tej strani Atlantika romantika tesno povezana z denarnico.

Po podatkih Finderja bo leta 2025 Valentinovo praznovalo približno 61 odstotkov prebivalcev Združenega kraljestva, več kot polovica pa namerava ob tem tudi zapraviti denar. Povprečna poraba je ocenjena na okoli 60 evrov na osebo, kar pomeni skupno skoraj 1,7 milijarde evrov porabe.

Raziskava hkrati kaže, da moški v povprečju načrtujejo višjo porabo kot ženske, praznik pa pogosteje obeležujejo mlajše generacije, zlasti generacija Z.

Za valentinovo darila kupuje tretjina prebivalcev Slovenije. Med samskimi se za obdarovanje odloči 20 odstotkov ljudi, med vezanimi pa dvakrat več, in sicer štirje od 10. Najpogosteje darila za valentinovo kupujejo pripadniki generacije Y, za obdarovanje se jih odloči 40 odstotkov. Za generacijo baby boom nakupovanje daril za valentinovo ni značilno.

Raziskava Groupon poroča, da so razlike v porabi po Evropi precejšnje. Povprečni izdatki za darila se denimo gibljejo okoli 125 do 130 evrov v Franciji, Italiji in Španiji ter približno do 100 evrov v Nemčiji, medtem ko je poraba v Združenem kraljestvu precej nižja.

Raziskava je pokazala tudi razlike v navadah: darila načrtuje kupiti več kot 90 odstotkov Italijanov in več kot 80 odstotkov Francozov, medtem ko je delež nižji v severnejših državah. Podobne ugotovitve navaja tudi analiza trendov Competitor Monitor, po kateri so španski, francoski in italijanski potrošniki med tistimi z najvišjo povprečno porabo, medtem ko so britanski kupci bolj proračunsko zadržani.

To potrjuje, da na stroške vplivajo ne le prihodki, temveč tudi kulturne navade in pričakovanja glede praznovanja. No, nekateri z obdarovanjem resnično pretiravajo - na primer Ronaldo, ki je svoji izbranki podaril nepremičnine. 

Valentinovo se vse bolj odraža tudi v spletni trgovini. Kot poroča analitična platforma ChannelX, so v številnih evropskih državah leta 2025 beležili močno rast naročil in prometa v tem obdobju, na primer skoraj 80-odstotno rast prometa v Nemčiji in skoraj 50-odstotno rast na Poljskem.

Ob tem Evropa predstavlja več kot 30 odstotkov svetovnega trga personaliziranih daril, kar kaže na vse večje zanimanje za posebna in lokalno izdelana darila.

Tudi klasična maloprodaja občuti učinek praznika. Po podatkih BRC-KPMG so se prodaja nakita, parfumov in daril ob valentinovem povečale, spletni nakupi pa so pomagali spodbuditi rast prodaje, čeprav potrošniki ostajajo previdni.

Rast porabe pa spodbuja več dejavnikov. Po poročilu Mintela več kot polovica kupcev priznava, da zaradi nakupov v zadnjem trenutku zapravijo več, kot so načrtovali, k čemur dodatno prispeva pritisk družbenih omrežij in primerjanje praznovanj. Hkrati pa raziskave kažejo, da ostaja pomemben dejavnik tudi cena, številni potrošniki se odločajo za praznovanje doma ali iščejo popuste, saj stroški večerij in daril ostajajo visoki.

Valentinovo tudi v Evropi ni več le romantičen običaj, temveč pomemben potrošniški dogodek, ki vsako leto vpliva na trgovino, storitve in spletno prodajo. Ljudje ga praznujejo na različne načine in z različno visokimi stroški, a trend je jasen: čustva so sicer univerzalna, koliko zanje zapravimo, pa je odvisno od navad, kulture in gospodarskih razmer.

Vir: Finder.com, ChannelX, Mintel, Groupon, BRC-KPMG, Competitor Monitor, STA