Zakaj? Kljub temu, da imajo kupci manj prostora za izdelke in s tem lahko naredijo manj slabih nakupovalnih odločitev, pa velikokrat zaradi teže košare, ki obremenjuje njihovo roko, posežejo po izdelkih, ki so 'pri roki' ali pa so lažji in niso nujno najboljša izbira. V raziskavi so zapisali, da zaradi teže nošenja košare ljudje velikokrat posežejo po izdelkih, ki takoj zadovoljijo njihove potrebe.

Pritisk in obremenitev na roko in verjetno na ramo ter hrbet povzroči pri kupcih željo, da takoj 'zadovoljijo svoje potrebe', to pa naj bi se odrazilo v večji verjetnosti, da bodo kupili izdelke kot so sladke gazirane pijače ali pa sladkarijo. S tem naj bi namreč izravnali neko ravnovesje na nezavedni ravni, ker morajo nositi košaro v roki kar povzroča neprijeten občutek, so še ugotovili raziskovalci.

Podatke za raziskavo so zajeli preko več različnih študij. Na začetku raziskave so celo preprosto sledili naključnim kupcem v supermarketih in opazovali ali nakupujejo s košaro ali vozičkom ter katere izdelke so prinesli k blagajni. Po rezultatih raziskave naj bi bila verjetnost, da kupci izberejo 'nezdrave izdelke' 6,84-krat večja pri kupcih s košaro kot pri tistih z nakupovalnim vozičkom.

Ob ugotovitvah raziskave pa se postavlja vprašanje, če je smiselno kriviti košare za 'napačne nakupe' ali raje kar kupca. Ljudje, ki vzamejo košaro bodo verjetno že v osnovi kupili drugačne stvari kot tisti, ki vzamejo voziček. Slednji verjetno kupujejo za več ljudi in pri nakupovanju uporabljajo listek izdelkov, ki jih potrebujejo za cel teden. Kupci, ki pa posežejo po košarah, pa gredo v trgovino verjetno po eno ali dve stvari, ki jih potrebujejo sami, in ob tem posežejo še po nekaj izdelkih, ki jih dejansko ne potrebujejo.

Raziskovalci so sicer opravili še en preizkus, ki je pokazal, da kupci s košarami raje posežejo po nezdravih kot zdravih izdelkih. V preizkusu so udeleženci dobili listek po katerem so lahko sami izbirali med zdravimi (jabolko, pomaranča) in ne preveč zdravimi (čokolada) proizvodi. Kupci z vozički so raje izbrali zdrave izdelke, po nezdravih pa so raje posegli kupci s košarami. To naj bi bilo po besedah raziskovalcev zato, ker teža košare v roki kupca povzroča neprijeten občutek, kupec pa na nezavedni ravni želi takoj vzpostaviti ravnovesje in izbere izdelke, ki takoj oziroma bolj zadovoljijo njihove potrebe.