Moški spolni hormon testosteron ima velik vpliv tudi na potrošništvo. Znanstveniki so namreč ugotovili, da lahko odmerek hormona vodi moškega v nakup prestižnih znamk avtomobilov, ur, svinčnikov in oblačil, ki - podobno kot razkazovanje pavjega repa v živalskem svetu - pripadnicam nasprotnega spola sporočajo njihov družbeni status.

V raziskavi je sodelovalo 243 moških med 18 in 55 letom starosti. Nekateri udeleženci so prejeli testosteron v obliki gela, ki so si ga nato vtrli v kožo, drugi so dobili zgolj odmerek s placebo učinkom. Moški so morali nato izbrati med dvema izdelkoma podobne kakovosti - eden izmed njiju pa je bil skladno z rezultati predhodno opravljene ankete izbran za izdelek priznane blagovne znamke. Analiza rezultatov, ki so jo znanstveniki objavili v znanstvenem dnevniku Nature Communications, je pokazala, da so moški, ki so dobili odmerek testosterona, pokazali večje zanimanje za priznane blagovne znamke.

Soavtor študije Gideon Nave z univerze v Pensilvaniji je pojasnil, da ima spolni hormon pri ljudeh "podoben učinek kot pri vedenju živali, kjer se testosteron navadno dvigne v času paritvene sezone in povzroči razkazovanje značilnosti, ki morebitni konkurenci ali družici sporoča dobro pripravljenost organizma". Po njegovih navedbah sicer ni nujno, da nakupovanje in razkazovanje priznanih blagovnih znamk vpliva na odločitev žensk. "Dovolj je, da moški verjamejo, da deluje," je še dodal.