Njihovi ustvarjalci se vedno trudijo, da so pri izdelavi čim bolj kreativni, da na koncu nastanejo znaki, ki pritegnejo pozornost potrošnikov in obenem še vedno nosijo temeljno sporočilo podjetja.

Seveda po si čez nekaj časa kupci o teh znamkah ustvarijo svoje mnenje. Med temi je tudi znan švedski grafični oblikovalec Viktor Hertz, ki je sestavil parodijo, ki jo je poimenoval 'iskreni logotipi'. Ti naj bi ponazorili, kako ljudje znamko, ki jo logotip predstavlja zares vidijo.

Med njegovimi 'žrtvami' so se znašli številni logotipi - vse od Appla do Porscheja.