Že dolgo ni več skrivnost, da te objave niso namenjene le govoričenju o všečnih avtomobilih ali najljubših kavbojkah, ampak se za njimi skrivajo oglaševalski triki, ki zvezdnikom prinašajo denar. Cena oglaševalskega twita? Okoli 10.000 dolarjev. Če upoštevamo, da je sporočilo lahko dolgo le 140 znakov, potem je jasno, da je to delo dober zaslužek, ki niti ne terja ustvarjalnega pisanja. 71 dolarjev na črko!

Zato ni presenetljivo, da seznam zvezdnikov, ki služijo tudi na ta način, postaja vse daljši. Oglašujejo pa skoraj vse. Pevec Ray J je tako svojih več kot 600.000 sledilcev pozival, naj si ogledajo grozljivko Žaga 3D. Zvezdnik ameriškega nogometa Terrell Owens je večkrat pohvalil hotelsko verigo, košarkarski zvezdnik LA Lakers Lamar Odom pa je dvema milijonoma svojih sledilcev na Twitterju prodajal knjigo Decoded, hip hop zvezdnika in poslovnega mogotca Jay-Z-ja.

Po drugi strani pa vse, kar je povezano s Twitterjem, na spletu ostane na vidnem mestu le kratek čas. In čeprav imajo nekateri zvezdniki na milijone oboževalcev, ki tam sledijo vsaki njihovi objavi – Justin Bieber več kot 14 milijonov, Lady Gaga skoraj 16 milijonov, Britney Spears skoraj 11 milijonov in Kim Kardashian skoraj 12 milijonov, je težko reči, koliko ljudi zares zapravlja po nasvetih zvezdnikov. Po rezultatih eMarketerja je na Twitterju le okoli 11 odstotkov vseh odraslih uporabnikov interneta v ZDA, tam pa je Twitter tudi najbolj priljubljen.

Je pa seveda jasno, da zvezdniki imajo svoj vpliv, pa še ceneje je plačati nekaj twittov kot klasično oglaševalsko kampanjo. Čeprav zvezdniški ceniki seveda niso javno objavljeni, naj bi na primer Khloe Kardashian zahtevala 8000 dolarjev, Ray J pa 2300 dolarjev.

Zvezdniki so s takšnimi plačili očitno zadovoljni. Kaj pa druga stran? Dan Smith, podpredsednik družbe CampusLIVE, ki pomaga oglaševalcem, ki imajo za ciljno skupino študente, je nekoč že oglaševal z zvezdniško pomočjo. Zvezdo je izbral s pomočjo majhnega vzorca študentov, ki so izbrali težavno zvezdnico Lindsay Lohan. Ta je za twit dobila 3500 dolarjev.
Ena objava je povzročila, da je od 2,6 milijona Lindsayjinih sledilcev na Danovo stran prišlo 4500 ljudi. Lohanova sicer trenutno bolj twita o sodiščih, pogojni kazni in mrtvašnici, kjer dela, objave, ki se nanašajo na pomen vlaganja v zlato in obnovljive vire energije, pa se vsebinsko tako razlikujejo od njenega običajnega govorjenja, da je povsem jasno, da so plačane. Kljub temu pa njen publicist zanika, da bi igralka in pevka že kdaj dobila plačilo za svoje objave.

Tega pravzaprav ne prizna noben zvezdnik. Po drugi strani pa – kako verjetno je, da raper milijonar v resnici namerava kupiti avto, vreden 10.000 evrov, če pa ima doma vozni park vreden par sto milijonov. Različne organizacije za zaščito potrošnikov pa so vse glasnejše v kritikah, da bi moralo biti takšno oglaševanje prepovedano.

S tem se delno strinja tudi marketinški strokovnjak Ed Aranda, ki je prepričan, da zvezdniki izkoriščajo vpliv, ki ga imajo na oboževalce. Po drugi strani pa je prepričan, da so njihovi oboževalci tisti, ki se morajo odločiti, čemu bodo verjeli. ''Če ljudje ne vidijo, da jim nekdo prodaja rožnato meglico, potem si skoraj zaslužijo tisto, kar kupujejo.''