Pri Googlu namreč v primerjavi z družbo Facebook, ki velja za vse večjega rivala na borzi, slabi spletno oglaševanje. Medtem ko je Facebook s svojimi 1,4 milijarde uporabniki namreč v zadnjem četrtletju leta 2014 iz naslova oglaševanja zabeležil rast dohodkov s 53 (iz leta 2013) na 69 odstotkov, je šlo pri Googlu z 31 (leta 2013) na 14 odstotkov. Prihodki na klik so se tako znižali za 3 odstotke. Poleg tega se oglaševanje na spletu vse bolj seli na pametne telefone in tablične računalnike, kjer naročniki zaradi manjšega oglasnega okenca za oglas običajno plačajo manj kot na klasični spletni strani. In prav zaradi tega je pri Googlu manj zaslužka za klik na oglas.

Ideje, ki predstavljajo tveganje

Google je že dolgo veliko več kot samo spletni iskalnik. H koncernu sodijo tudi video portal YouTube, aplikacija z zemljevidi, elektronski poštni predal ter operacijski sistem android, ki je nameščen na milijone pametnih telefonov. Poleg tega družba nenehno preizkuša nove ideje, ki seveda predstavljajo določeno tveganje in ki lahko postanejo dobičkonosne šele čez nekaj let ali pa za vedno utonejo v pozabo. Tako je denimo Google pred nedavnim začel sodelovati z vesoljskim podjetjem SpaceX, saj naj bi si želel nekoč sodelovati pri izgradnji satelita, ki bi milijardam ljudi v tehnično manj razvitih državah sveta omogočil dostop do svetovnega spleta.

Poleg tega Google med drugim ves čas nadgrajuje mobilni operacijski sistem Android in spletno pisarniško programsko opremo Google Apps. Pod znamko Nexus je na trgu na voljo njihov pametni telefon, ponujajo tudi tablične računalnike. Poleg tega družba vlaga v razvoj naprednega avtomobila, ki bi se upravljal sam, njihov glavni cilj pa je celotnemu svetu omogočiti dostop do svetovnega spleta. A Google se je v preteklosti že opekel, in sicer s podatkovnimi očali 'Google Glass'. Potem ko je bil spletni gigant doslej vedno optimističen glede možnosti uresničitve tega projekta, naj bi ga sedaj dali na hladno in še enkrat premislili o strategiji.

Visokopotezni načrti spletnega koncerna Google pa skrbijo nekatere borzne posrednike, ki menijo, da bi se moral bolj osredotočiti na svojo osnovno dejavnost, saj bi po njihovem prepričanju brez teh tako imenovanih 'izletov' lahko zaslužil veliko več, kot zasluži sedaj.